„Ein Slogan sollte maximal 5 Wörter umfassen, aber es sollten unbedingt die Wörter ,drei‘, ,Millionen‘, ,Spiralfedern‘ und ,Matratzen‘ darin vorkommen“, dachte sich der Matratzen­fabrikant...

… und schon stand er in der Sackgasse.

Vielleicht sind es ja gar nicht die drei Millionen Spiralfedern in den großartigen Matratzen unseres Fabrikanten, die so wichtig sind für seinen Slogan.

Vielleicht ist es viel wichtiger, dass die Käufer sei­ner Matratzen nachts prächtig schlafen und morgens ausgeruht und gesund wieder aufstehen.

Wenn Sie also einen Slogan möchten oder Ihren Claim abstecken wollen (wie es im besten Cowboy-Deutsch oder Werber-Denglisch heißt):

Lassen Sie uns eine sorgfältige Bestandsauf­nahme machen und Ihre Ziele definieren.
Dann finden wir auch den richtigen Weg.

Und damit einen guten Slogan.